A vállalkozás képének tudatos marketingmunkával történő kialakítása.

A célok fontosság szerinti rangsorolása.

Az a kép, amelyet a vállalkozásról a versenytársak, üzleti partnerek és a fogyasztók kialakítanak.

A vállalkozás versenytársainál alacsonyabb áron értékesíti termékeit, ezzel erősítve piaci pozícióját.

A célpiacok feltárására és a vállalkozás kínálatának meghatározására irányuló célok.

Számokkal határozzuk meg az elérendő célokat, pl. a piaci részesedést 5 %-ról 10 %-ra szeretnénk növelni.

A mennyiségi célok számokkal történő kifejezése.

Számokkal nem meghatározható célok, pl. a márkatudat mélyítése, imázs javítása.