A termékéletgörbe és marketingfeladatok a különböző szakaszokban

A termékéletgörbe legfontosabb szakaszai a következők: bevezetés, növekedés, érettség, elhúzódás/hanyatlás. Bizonyára minden szakaszra találna vendéglátó üzletet, vagy szálláshelyet. Ebben a feladatban olyan egységet keressen, ami az Ön véleménye szerint a hanyatlás szakaszában van. Tegyen javaslatot arra, hogy a vizsgált üzlet hogyan léphetne ki ebből a helyzetből! Az egység természetesen be is zárható, de mi nem ezt a megoldást várjuk Öntől.

Megoldási javaslat:

A termék megfiatalításának lehetőségei:

• Fel kell tárni, miért jutott idáig az üzlet! Vajon kevés pénzt fordítottak rá? Rossz a menedzsment? A vendégek szemében már nem képvisel értéket?
• Meg kell ismerni a megfiatalítást befolyásoló külső környezeti tényezőket! Változott termékünk megítélése? Már nem divatos?
• Tisztázni kell, hogy mit üzen az egység neve a vendégeknek! Jó az elnevezés? A versenytársak üzleteinek neve találóbb?
• Meg kell vizsgálni az elérhető potenciális szegmentumokat! Vannak hagyományaink? Rendelkezünk még törzsvendégekkel? Hiányoznánk a piacról?
• Jobban kell alkalmazkodnunk a piachoz! Képesek vagyunk lépést tartani a fejlődéssel? Vannak belső tartalékaink?

Az életgörbe szakaszainak felsorolása

A tipikus termékélet - történet S alakú görbével írható le, melynek jellegzetes szakaszai:

• bevezetés (a termék piaci bevezetésének szakasza lassan növekvő forgalommal, magas költségekkel, profit nélkül),
• növekedés (gyors forgalomnövekedés, magas profit),
• érettség (tetőző majd lassan csökkenő forgalom és profit),
• hanyatlás ( erősen csökkenő forgalom, alacsony vagy negatív profit ).