A piac méretének modellezése
A piac méretével kapcsolatban a következő mutatószámok kiszámítására lesz szüksége: piacvolumen, piacpotenciál, piaci részesedés.
Keressen fel egy Ön által ismert szállodát, ahol adatokat gyűjthet. Az elemzéshez szüksége lesz a Központi Statisztikai Hivatal legfrissebb évkönyvére, vagy folyóiratára. A KSH adatok segítségével kaphat választ az adott szálloda piaci részesedésének elemzéséhez szükséges információkra. A szállodával kapcsolatos konkrét adatokat a vizsgált szállodától szerezheti be.
Megoldási javaslat:
Példaként egy utazási irodát mutatunk be, ami elsősorban Görögországba szervez utakat!
Piacpotenciál: az összes ember, aki utazási irodán keresztül szeretne Görögországba utazni.
Piacvolumen: pl. az előző évben az adott utazási irodán keresztül eladott összes görög utazás.
Piaci részesedés: az összes szervezett görög út x %-át az adott utazásszervező cég értékesítette.
Döntéstámogató eszközök
Statisztikai eszköz | Meghatározása | Példa |
Többváltozós regresszió | A legjobban illeszkedő függvényről ad becslést, azaz a függő változók hogyan változnak meg az egyes független változók értékének változásával | A vállalat megbecsülheti, hogy a reklámkiadások változása mennyire van hatással az értékesítésre |
Diszkriminancia-analízis | Segítségével a termékek, fogyasztók csoportokra oszthatók | Meghatározhatók azok az ismérvek, amelyek a jó és a rossz üzleteket megkülönböztetik egy áruházláncon belül |
Faktoranalízis | A nagyszámú egymással összefüggő változó meghatározó dimenzióit képes meghatározni. | Szállodatípusok kialakításánál a fogyasztói igények közötti összefüggések segítik a konkrét kialakítást. |
Klaszterelemzés | A vizsgált fogyasztókat adott számú, egymástól jól elkülönülő, viszonylag egységes csoportokba osztja. | A vendégek típusai csoportosíthatók a jövedelmi helyzetük alapján |
Conjoint-analízis | A fogyasztói preferenciák felbontásával meghatározhatók az egyes tulajdonságok hasznossága és egymáshoz mért fontossága | A szálloda meghatározhatja a szolgáltatásait és azok kombinációit. |
Többdimenziós skálák | Egymással versenyben álló termékek, márkák észlelési térképe egymásra vetíthető egy többdimenziós térben | A vállalat megismerheti termékének a többi versenytárs termékeihez viszonyított piaci pozícióját. |