A marketingmix

A marketing programok általában rövid távú feladatokat jelentenek. Ekkor állítjuk össze a stratégiához igazodó intézkedéseket (mely termékeket reklámozzuk, mire vonatkozzon az árleszállítás, stb.)
A marketing programok a marketing-mix eszköztárával dolgoznak.
A marketing-mix
A marketing eszközök különböző helyzetekben alkalmazott, optimális eredményt adó kombinációját marketing-mixnek nevezzük.

A marketing eszközöket többféleképpen is megkülönböztetjük. A szakirodalomban a legelterjedtebb a 4P (az elnevezés az angol szavak kezdőbetűiből ered) néven is-mert csoportosítás.
Ezek a következők:

• termék, termékpolitika (Product)
• ár, árpolitika (Price)
• hely, elosztási csatornák, értékesítési politika (Place - Distribution)
• kommunikációs politika, piacbefolyásolás (Promotion)

A marketing eszközök különböző helyzetekben alkalmazott, optimális eredményt adó kombinációját marketing-mixnek nevezzük.

A marketingmix eszköztára.

A választék kialakítása.

A fogyasztói árak meghatározása.

Az értékesítési csatornák kiválasztása.

Az értékesítést ösztönző eszközök kiválasztása.

A marketingmix kiegészítése a szolgáltatási folyamatok sajátosságai miatt.

A hagyományos 4P kiegészítése a turizmus sajátosságaiból adódó elemekkel.