Marketingszakemberek által értékek és életstílus alapján létrehozott, piaci szegmentációt segítő fogyasztói kategóriák.

A termék funkcióján és addicionális tulajdonságain alapuló, célcsoport szerinti, tudatos piaci pozícionálás. Egy adott piacon egy adott termék versenytársaihoz való viszonyának meghatározása és ennek a vevőben való tudatosítása.

A tudatalattira ható tiltott reklámeszközt jelent az érzékelési küszöb alatti rekláminger. Ilyen esetben a rövid időtartam miatt anélkül hat ránk az inger, hogy a folyamat tudatosulna.

A népesedés számszerűen megragadható adatait (megoszlását, összetételét, változását) elemző tudomány.

A piac olyan különböző csoportokra vagy vevőkre bontása, akik valószínűleg különböző terméket és/vagy marketingmixet igényelnek.

A konfliktus és a döntéshozatal kutatásának matematikai megközelítése, amely a konfliktushelyzeteket olyan játszmáknak tekinti, amelyekben taktikák és stratégiák készleteinek alkalmazásával tökéletesen racionális játékosok vesznek részt.

Ezen reklám célja, hogy egy piacon, ahol a fogyasztók számára már ismertek a termékek, alkalmas legyen a versenytársak markáns megkülönböztetésére. Az összehasonlító reklám nemcsak saját termékét mutatja be, hanem azt is, amit nem kell megvásárolni.

Környezettan, az élőlény és a környezet viszonyának, kölcsönhatásának tudománya.

Egy termék árának, mint marketingeszköznek objektív és szubjektív tényezőkön alapuló tudatos kialakítása.

A fiatal fogyasztók egyik csoportja. Az első követők életük számos területén próbálják a legújabb, divatos dolgokat követni.

A pszichológia olyan megközeltése, amely bizonyo típusú viselkedéseket tudattalan hiedelmek, félelmek és vágyak segítségével kíván megmagyarázni.

A viselkedés tanulmányozó pszichológiai irányzat, amely a pszichológiai adatokat a megfigyelhető tevékenységekre korlátozza. Alapképlete szerint a viselkedés mindig egy ingerre adott válasz.

Olyan helyzet, amelyben valakinek a hiedelmei vagy attitűdjei ellentmondanak egymásnak vagy a viselkedéses késztetéseknek. Amikor kognitív disszonancia jön létre bennünk, arra vagyunk motiváltak, hogy viselkedésünk vagy attitűdjeink megváltoztatásával csökkentsük az egymásnak ellentmondó tudattartamok ütközéséből származó feszültséget.

A klasszikus kondicionálás eredményeire építő, a terméket pozitív asszociációk segítségével bemutató reklámok kezdeti formája.

A pszichoanalízis szerint tudattalan törekvések olyan csoportja, amely az élet fenntartására és kiterjesztésére irányul.

Spontán módon kibocsátott válasz jutalmazásával vagy büntetésével alakítja a viselkedést a kondicionálás ezen formája.

Feltételes választ eredményező tanulási kísérlet. A folyamat során az eredetileg semleges feltételes inger a feltétlennel való ismételt társításokon keresztül összekapcsolódik azzal a válasszal, amely eredetileg csak a feltétlen ingerhez kapcsolódott.

A kognitív pszichológia részterülete, amely számítógépes rendszereket alkalmaz az emberi gondolkodási folyamatok szimulálását célzó gépek kifejlesztésére.

Pszichológiai iskola, amely azt tartotta, hogy a pszichológiai jelenségeket olyan alakzatokként kell kezelni, amelyeket nem lehet pusztán alkotórészeik összességeként felfogni. Más néven Gestalt-pszichológia.

A pszichoanalízis szerint a személyiség lehetőségeinek beszűkítésére, a pusztításra és a halálra irányuló tudattalan ösztöntörekvés. Két tendenciája az agresszió és az önpusztítás.

Az egyénre jellemző időtartamokra, időpontokra, médiumokra és a használat jellegére utaló adatok.

Ösztönös megérzés, képesség az igazság előzetes, közvetlen, élményszerű felismerésére, amely a felhalmozott tapasztalatokon alapul.

Médiaadatok birtokában azon reklámhordozók meghatározása, amellyel az optimális reklámcél elérhető.

A pszichológia módszertana, tudományos alapokon álló mérési eljárásai. Segítségével mérhető egyes lelki jelenségek intenzitása, gyakorisága, sebessége.

Empátiát, tapasztalatok tudatos feldolgozását igénylő képesség, amely önismeretünkkel párhuzamosan fejlődik.

Az embernek az a szellemi képessége, hogy valami újat, vagy újszerűt hozzon létre.

Statisztikai módszerekkel végzett számszerűsítésen alapuló vizsgálat, elemzés.

Termékkel, reklámmal vagy médiummak kapcsolatos indítékok, attitűdök, hatásmechanizmusok vizsgálata a belső összefüggések feltárásának igényével.

Az egyénre jellemző, elsősorban iskolázottságából és jövedelméből fakadó társadalmi és gazdasági helyzet.

Egy adott ország médiájának jogi szabályozása és intézményrendszere.

Szónoki attitűd, melynek célja a hallgatóság manipulációja konkrét, aktuális cselekvéssel kapcsolatos mozgósítás érdekében.

Rávezetés, egyszerű döntési séma, amely a meggyőzés periferikus útjához és alacsony elaborációs szinthez kötődik.

A befolyásoló hidegfejű stratégiái segítségével úgy veszi rá szándékaira a másik felet, hogy az nincs tudatában a befolyásolás szándékának.

A meggyőzni kívánt félben érzelmeket kiváltó szimbolikus stratégiák alkalmazása.

A társas világ valamely aspektusának túlságosan leegyszerűsített észlelése. Gyakran előítéletek alapját képezi.

Észérveken, logikai bizonyításon nyugvó stratégiák alkalmazása a meggyőzendő fél értelmét megszólítva.

Az információ kidolgozottsága, meggyőző közlés információs feldolgozásának mélysége.

A reklámszakma erkölcsi és magatartásbeli szabályainak összessége.

Összehasonlítás nélküli (nyelvtani értelemben vett) középfok használata manipulatív célzattal.

Egy eszmerendszer közösséggel történő elfogadtatását szolgálja, akár hazugságok árán is.

Belső érettség, a pénz alkalmassá tétele belső értékek hatékony külső érvényesítésére

Műveletek során a konkrétumoktól való elvonatkoztatás képessége.

A külső kontrollos személy úgy látja, hogy a megerősítések megjelenése rajtuk kívül álló tényezőtől és nem saját cselekedeteiktől függ.

A pszichoanalízis szerint a személyiségfejlődésben meghatározó a kisgyermekkornak az a szakasza, amikor a szobatisztaságot tanuljuk. Ha valaki ebben a szakaszban nehezen megoldható problémákkal szembesül, felnőttként nagyobb eséllyel alakul ki az ún. „anális karakter”, melyet a makacsság, rendszeretet és fukarság jellemez.

Szellemi erő, a célok megértése és elrendezése az egyéni gazdálkodással kapcsolatban.

A belső kontrollos személy úgy látja, hogy a megerősítők előfordulását belülről, saját cselekedetei révén tartja kézben.

Annak mértéke, hogy milyen mértékű kapcsolatot lát valaki viselkedése és a megerősítés között.

Pozitív jelzés, amit jutalomként érzékelünk.

A pénzhez való viszonyunk és gazdálkodási képességünk kialakulása gyermekkorban a nevelés és családi minták hatására.

Külső érettség, a pénz kreatív felhasználása a másokkal való viszony alakítására.

Az érett személyiség azon képessége, melynek segítségével szükséglet-kielégítését, céljait el tudja halasztani.

Egy rendezvényért való jótállás vállalása konkrét célok elérése érdekében.

Beférkőző reklám az Interneten. Egy oldal megnyitásakor a hirdetés egy külön boxban jelenik meg.

Szalaghirdetés az Interneten, lehet álló, mozgó vagy interaktív.

Közterületen elhelyezett, változatos formában megjelenő plakátok, fényreklámok.

Látszólagos, elképzelt, nem valódi, „mintha”. Az Internettel kapcsolatos élményeket is virtuálisnak nevezzük.

Televízióban vagy rádióban zajló játék, vetélkedő, amely számos reklámlehetőséget hordoz, többek között a nyeremény bemutatásán keresztül.

Kóros függőség, melynek alapja hozzászokás és a személyiség alulkontrolláltsága.

Az akadályoztatás feszültsége.

A közterületi reklám konkrét megjelenési pontjainak meghatározása a kampány céljához illeszkedő szempontok szerint.

Ahogyan látjuk magunkat.

A jungi pszichológia központi fogalma, amely az egyén tudattalanjának minden emberben közös, régmúltból örökölt részére utal.

A férfias és nőies tulajdonságok együttes birtoklása.

A pszichoanalízis szerint a látens tartalom tudatos kifejezése, egy álom felszíni megragadása, melyet a legkönnyebb felidézni és szavakba önteni.

Jung szerint a világnak azok a szimbolikus vetületei, amelyek felismerésére az emberek öröklött adottságokkal rendelkeznek.

Jelkép, önmagán túlmutató jelentéshordozó.

Amilyenek lenni szeretnénk.

A pszichoanalízis legfontosabb fogalma, a lélek azon része, amelyben az egyén által a tudatból kiszorított, elfojtott gondolatok és emlékek vannak.

A pszichoanalízisben egy álom rejtett, elfojtott jelentése.

Olyan viselkedése jegyek összessége, amelyekről adott kultúrában élő emberek úgy vélik, hogy az egyik nem képviselőinél kívánatosabbak vagy helyénvalóbbak, mint a másiknál.

Magas szintű társas motiváció.

A család életcikusszakaszának négy fő jellemzője az életkor, a családi állapot, a családfő foglalkozása, a gyermekek jelenléte és életkora. Ezen tényezők alapján kilenc szakaszra lehet bontani egy család lehetséges életciklusait, ezekben eltérő vásárlőerőt, szükségleteket és motivációt találunk.

A pszichoanalízis szóhasználatában a szülők és más hatalommal rendelkező személyek.

Elővételezés, előre látás, előrevetítés.

Saját magunkhoz fűződő viszonyunk jellege az énkép és énideál távolságának függvényében.

Az egyes márkák kedveltségének és nem kedveltségének mértéke.

Számítás, szándék, terv, törekvés, vágy. A humanisztikus személyiségpszichológiában az életcélokkal rokon kifejezés.

Az érett döntésekre képes fogyasztóvá válás útja nevelés és tapasztalatok révén gyermek- és fiatalkorban.

Önmagunk magasabb státusra emelése és a problémáinktól történő megszabadulás illúziója külsődleges eszközök által.

Önmegvalósítás. A személyen belüli egészlegesség, összhang és integráció irányába ható belső törekvés, erő.

Személyiségünkben rejlő hajlamunk bizonytalan kimenetelű, de nagy haszonnal kecsegtető döntésekre.