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Je nach Darstellungsform müssen die Werbetexte geschrieben werden. Allgemeinverständlichkeit, Klarheit, Anschaulichkeit, Ausdruck der Emotionen sind aber sehr wichtig. Es ist notwendig, dass die Zielgruppe die Botschaft versteht, die Werbung klar gegliedert ist. Sowohl gedanklich, als auch auf syntaktischen und Satzebene. Es ist auch wichtig welche bildlichen, typographischen Mittel verwendet werden. Mit Hilfe von sprachlichen Mitteln müssen auch die Emotionen der Empfänger geweckt werden.

Üzenet

In einer Werbung, Werbekampagne will das werbetreibende Unternehmen versuchen, eine Botschaft an die Zielgruppe zu übermitteln. Diese Zielgruppen haben auch eine Fähigkeit, die Botschaft zu entschlüsseln. Die Botschaften empfangen wir mit Aufmerksamkeit. Von der Werbung und der Botschaft hängt es ab, wie stark die Aufmerksamkeit ist.

AIDA

A – Aufmerksamkeit erzielen
I – Interesse wecken
D – Drang zum Kauf
A – Aktion (Kauf)

Célcsoport

Wenn man die Menschen und ihre Meinung beeinflussen möchte, ist die Werbung ein geeignetes Mittel. Werbung ist eigentlich ein Kommunikationsmittel, womit die Kunden erreicht werden können. Die Firma muss am Anfang seiner Tätigkeit entscheiden, welche Zielgruppe sie für wichtig ist, wen sie ansprechen möchte. Das können Konsumenten, Facheinkäufer, Organisationen usw. sein. Man muss die Eigenschaften des Empfängers berücksichtigen, um das Ziel zu erreichen.

Nem megfelelő termék

Wenn eine Firma länger auf dem Markt bleiben möchte, ist es notwendig, neue Produkte auf den Markt zu bringen. Dadurch, wie sich die Produkte verändern, verändern sich auch die Anforderungen an die Firmen und an die Produkte. Wenn die Produkte eingeführt werden, ist eine Einführungswerbung wichtig. Will man den Umsatz erweitern, spricht man von einer Expansionswerbung. Dazu kommt noch die Erinnerungswerbung, wenn man möchte, dass die Produkte weiterhin gekauft werden. Wenn ein Produkt in der Produktpalette der Firma keinen Platz mehr hat, wird er vom Markt geführt. Um diese Phase zu verlängern, betreibt man Reduktionswerbung.