Tananyag választó:
A reklám meggyőző hatásának mérése
Jegyzet szerkesztése:
A célközönség vizsgálata
Eszköztár:

A reklám hatása a célközönségre

A vállalatreklámtevékenységével változást szeretne elérni a fogyasztómagatartásában, a célközönségattitűdjének, szándékainak és motivációjának módosítása révén. Minél meggyőzőbb a reklám, annál nagyobb benyomást gyakorol a célcsoport tagjaira. A hirdető kíváncsi a változás nagyságára és irányára, s ezt kétféle úton mérheti meg.

Az információ feldolgozásán alapuló módszerek

Az információ feldolgozásán alapuló módszerek a fogyasztó megismerési folyamatából indulnak ki, s azt vizsgálják, hogy miként változott a vállalathoz és/vagy termékhez való hozzáállása a fogyasztónak a reklámozás előtti időszakhoz képest.

A reklám meggyőző hatásának mérése - roma mikulás